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　　縱觀世界500強企業，如中國國家電網、英國公司命名石油、美國電話電報……仿佛企業及品牌名稱信手拈來，實則不然。隨著越來越多的企業及品牌的崛 起，品牌意識不斷加強，想要具有法律保護效應的企業及品牌名稱絕非易事。那麼企業及品牌命名是否有一定的規則或方法可依循?

　　先知中國命名結合多年的實戰經驗總結如下：

　　1、以產品屬性為導向

　　在企業及品牌命名中突出企業產品屬性，便於消費者辨別。如嘉實多潤滑油，其品牌名為Castrol來源於Castoroil(蓖麻油)，意為蓖麻油與礦物 油的混合物，充分體現了潤滑油的產品特性。而本土企業及品牌命名也不乏使用該原則命名。如十月稻田，稻即大米，產品屬性明確，不會產生異議，而十月則表達 了一年一季的北方大米，進一步強調了產品屬性。

　　2、以行業屬性命名為導向

　　在企業及品牌命名中使用具有行業導向的字或詞語，如美國聯合健康集團(UNITEDHEALTH GROUP)，UNITEDHEAL改名TH是UNITED(聯合的)+HEALTH(健康)的合成詞，而作為醫療保健品，先知中國命名認為其行業屬性即 為促進人類健康，在企業及品牌命名中直接使用“健康”這一行業屬性明顯的詞語。再如，沃爾瑪(Wal-Mart)，Wal來自於其創始人山姆•沃爾頓 (Sam Walton)的姓氏，而Mart即為市場，突出沃爾瑪為賣場的行業屬性。而樂購(TESCO)進入中國市場的譯名“樂購”，將“購”這一行業屬性，加入 消費者購買所需商品所產生的愉悅感，形成樂購。

　　3、以價值為導向

　　在企業與品牌命名中為了讓消費者更直觀了解到產品價值，即使用該產品將達到怎樣的效果，有時企業及品嬰兒命名牌命名會以價值為導向。如“如風達”快遞，如風般快速到達的價值體現。再者“”取自於俗語“不及掩耳之勢”，作為下載軟件體現了其快的產品價值屬性。

　　4、以美好聯想寓意為導向

　　咨詢大頭埃森哲的企業名 Accenture 是由Accent(重音；強調)和future(未來)合成，意為重在未來，對有一個好的展望和期許。正如埃森哲一樣很多企業及品牌在命名中以美好聯 想寓意為導向。如“神舟”電腦，神舟讓人容易聯想到神舟號系列飛船，使用神舟電腦如遨游太空的美好聯想。

　　5、以姓氏名號為導向

　　有眾多國外大喜歡用創始人的姓氏或名號進行企業或品牌命名。包括上面提到的沃爾瑪；包括咨詢新生兒命名業大頭麥肯錫和貝恩；包括商用車制造商、福特汽車、 雪佛蘭等等。而本土品牌“馬大姐”糖果、“”食品及牛肉面品牌“李先生”都使用了創始人姓氏。“馬大姐”創始人姓馬，“”由徐家四兄弟創立， 而“李先生”創始人李北祺先生則被美國加州餐飲同業會譽為“牛肉面大王”。當然“李先生”品牌名稱曾為“美國加州牛肉面大王”，更名主要原因在於其長期使 用的"美國加州牛肉面大王"商號，不是注冊商標，導致市場上出現了大量仿冒店，影響了品牌聲譽，於是更換為注冊的“李先生”商標和李北祺先生人頭像商 標。

　　6、以品牌形像/企業吉祥物為導向

　　正如國民女神“老干媽”在大眾心目中不可撼動的地位一樣，很多企業或品牌會以塑造的品牌形像或企業吉祥物為導向進行命名。如“三只松鼠”從其堅果類產品屬 性聯想，以三只可愛的松鼠形像，喊著“主人”來到了消費者身邊。而如美國石油雪弗龍則從Chevron(V 形臂章)出發命名，其標志設計亦從V 形臂章出發形成。再如，北森tita，從企業吉祥物斑馬出發，以斑馬跑步所發出的tita tita聲音為品牌命名。